ADSpecials

Die Anforderungen des Werbemarkts an die Leistungsfähigkeit und Leistungsbereitschaft der Medien wächst mit der Komplexität der Aufgabe, differenzierte Zielgruppen effizient anzusprechen. Deshalb hat die WAZ Mediengruppe nicht nur konsequent in den Ausbau ihres Zeitschriften-Portfolios mit marktgerechten Innovationen investiert: Die WAZ-Titel bieten als Werbeträger heute das gesamte Print-Instrumentarium von der klassischen Anzeige im anspruchgerechten Redaktionsumfeld bis zur responsestarken Sonderwerbeform in allen Varianten.

Das umfangreiche Repertoire der Ad Specials vom Ad Cover, Blister Cover, French Cover oder Surprise Cover über Gate Folder, French Door, Sliding Door, Flat-Bag, Post-it, die geschlossene Anzeige oder Anzeigen mit Response-Elementen bis zum XXL- Poster bedient dabei jeden Werbezweck. Denn Ad Specials erreichen beste Responsequoten dank ihres hohen Aufmerksamkeitswertes und der intensiven Auseinandersetzung mit der Produktbotschaft.

Dass sich dieses spezifische Leistungsprofil der AD Specials noch signifikant steigern lässt, demonstrieren etwa die WAZ-Titel der Kombi Gong plus + mit dem Planungsinstrument des Zielgruppen-Splits. Denn der Zielgruppen-Split leistet, was responseoptimierte Kommunikation will – die präzise Steuerung und Selektion des Werbeauftritts in leistungsstarken Werbeträgern auf den Zielgruppen-Punkt.

• Beilagen, Beihefter oder Ad Cover können nach differenzierten Selektionskriterien in marktgerecht vordefinierten Splits geschaltet werden.
• Die Responsequoten werden im Vollkontakt dank höchster Zielgruppen-Affinität maximiert.
• Damit wird die adressgenaue Steuerung von Werbebotschaften nach Zielgruppenkriterien bei über einer halben Million Abonnenten der Kombi Gong plus + (Gong, BILD+FUNK, SuperTV) zum hoch effektiven Planungsinstrument.

Ein signifikantes Beispiel für die konsequent lösungsorientierte Umsetzung der Anforderungen des Werbemarktes bietet auch die Entwicklung der crossmedialen Werbeplattform „Klasse Produkte“, wie sie etwa mit dem WAZ-Millionenseller TVdirekt erfolgreich realisiert wurde: Redaktionell eigenständig gestaltete Anzeigen unter dem Gütesiegel „Klasse Produkte“ nutzen den Kompetenztransfer der Medienmarke, zudem wird die Aktion online mit Bannern und einer eigenen Microsite interaktiv verlängert. Eine innovative Werbeform, die für zahlreiche Branchen eine so reichweitenstarke wie responseorientierte Abverkaufsplattform schafft.
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